Wat is affiniteitsanalyse?

Affiniteitsanalyse is het proces van het vinden van verbindingen tussen ongelijke dingen op basis van de visie van een onderwerp op de items.Een van de meest elementaire voorbeelden hiervan is shampoo en conditioner.Deze twee items zijn niet direct gerelateerd aan elkaar, maar kopers leggen vaak verbindingen tussen hen, omdat ze over het algemeen tegelijkertijd worden gebruikt.Affiniteitsanalyse wordt gebruikt in marketing- en sociologievelden als een manier om de motivaties achter verbonden, maar schijnbaar niet -gerelateerde gebeurtenissen te begrijpen.

Om affiniteitsanalyse te gebruiken om verbindingen te vinden, moet een onderzoeker een onderwerp definiëren.Hoewel het mogelijk is om een onderzoek uit te voeren over een enkele persoon, is het onderwerp over het algemeen een groep mensen die een aantal belangrijke criteria deelt.Deze criteria kunnen alles zijn, van winkelen in een specifieke winkel tot het vallen van dezelfde economische beugel tot het wonen in dezelfde stad.In een meer specifiek onderzoek kunnen er tientallen criteria zijn die elke persoon in de groep moet hebben.

Het volgende deel van de affiniteitsanalyse is het observeren en opnemen van gewoonten.Nadat de groep is opgericht, kan de onderzoeker kijken en vastleggen wat de proefpersonen doen.Na het opnemen van gegevens zullen bepaalde patronen ontstaan.In sommige gevallen zullen de patronen duidelijk zijn, zoals mensen die shampoo kopen, zullen vaak tegelijkertijd conditioner kopen.

Af en toe zal een patroon vormen dat geen directe verbinding lijkt te hebben.Er is bijvoorbeeld een directe correlatie met de tijd dat een student een stabiele relatie heeft en zijn cijfers mdash; hoe langer de relatie, hoe hoger de cijfers.Deze twee dingen lijken geen verband te hebben, maar de gegevens zeggen anders.

Deze verbindingen vormen het gevaar van affiniteitsanalyse.In het bovenstaande voorbeeld is er eigenlijk geen directe relatie.Er is een derde causale factor die niet wordt waargenomen;Hoe lang het onderwerp een student is geweest.De werkelijke situatie is veel directer.Oudere studenten, die over het algemeen meer tijd hebben gehad om een langdurige relatie te hebben, zijn meer gedisciplineerd en zullen waarschijnlijk studeren en bijwonen.

Zelfs met de moeilijkheden in affiniteitsanalyse is het een belangrijk marketingtool.Door verbindingen tussen producten te vinden, zelfs wanneer de verbinding nergens op lijkt te slaat, is het mogelijk om de verkoop te verhogen.Deze affiniteiten zijn de oorzaak achter een aanzienlijke hoeveelheid productplaatsing in grote warenhuizen.In veel winkels is het bijvoorbeeld gebruikelijk om een kleine eindkap te vinden die condooms en slaaphulpmiddelen naast de vellen bevat.