Wat is merkarchitectuur?

Merkarchitectuur beschrijft de manier waarop de merken van een bedrijf zijn gestructureerd en aan elkaar gerelateerd zijn.Een bedrijf kan één merk hebben dat op al zijn producten verschijnt, het kan merken hebben die worden gebruikt en ondergeschikt aan het hoofdmerk, of het kan een individueel merk hebben voor elke producten in zijn productlijn.Merkarchitectuur is een belangrijk concept, omdat het de manier waarop het bedrijf en zijn merken door consumenten worden waargenomen, beïnvloedt.

Als een bedrijf één merk heeft dat op al zijn producten verschijnt, staat het bekend als een bedrijfsmerk.Soms wordt een bedrijfsmerk ook een familiemerk of overkoepelende merk genoemd.Een bedrijfsmerk identificeert het bedrijf als maker van elk product in zijn lijn.Het bedrijf gebruikt hetzelfde merk en hetzelfde logo op al zijn producten, en het is voor de consument duidelijk welke producten het bedrijf maakt.

Sommige bedrijven zullen het bedrijfsmerk gebruiken op al zijn producten, plus een ander merk voor elk individueel product.Deze individuele merknamen staan bekend als submerken.De naam van het product omvat zowel het bedrijfsmerk als het submerk, zodat het product is gekoppeld aan het bedrijf in de geest van de consument.Het submerk wordt soms een goedgekeurd merk genoemd.

In het geval van een individueel productmerk heeft elk product in de productlijn van het bedrijf zijn eigen merkidentiteit.De bedrijfsnaam wordt helemaal niet gebruikt in de productnaam.Proctor Gamble Trade;Gebruikt deze strategie, brandingproducten zoals Crest Tandpasta en jif reg;Pindakaas zonder de bedrijfsnaam aan te roepen.De consument is zich misschien niet eens bewust van de identiteit van het moederbedrijf achter deze merken.

Het kiezen van het type merkarchitectuur om te gebruiken is een cruciale beslissing voor een bedrijf.Het gebruik van een bedrijfsmerk maakt het gemakkelijker om nieuwe producten te introduceren bij consumenten die al bekend zijn met het bedrijf, en kan meer loyaliteit van de consument veroorzaken.Het gebruik van een individuele merkstrategie vergemakkelijkt nieuwe merken in de productmix van het bedrijf in het geval dat een ander bedrijf wordt overgenomen, en stelt een bedrijf in staat om nieuwe producten gemakkelijker te integreren die buiten het bereik van zijn kernactiviteiten vallen.De strategie van het submerk overbrugt de kloof tussen bedrijfsbranding en individuele branding.De selectie van een merkarchitectuur is niet gemakkelijk gewijzigd, dus bedrijven moeten de voor- en nadelen van elke optie zorgvuldig overwegen.