Wat is consumentenethnocentrisme?

Consumentenethnocentrisme is een psychologisch concept dat verwijst naar personen die geloven dat hun landelijke producten superieur zijn aan die van andere landen.Dit concept beschrijft ook consumenten in het ene land denken dat het kopen van producten in andere landen immoreel of ongepast is omdat dit niet patriottisch is.Het is een gemeenschappelijke overtuiging bij groepen die tekenen van etnocentrisme van consumenten vertonen dat het kopen van buitenlandse producten betekent dat de economie en de arbeidsmarkt van het thuisland niet worden ondersteund.

Bedrijven bestuderen vaak etnocentrisme van consumenten om strategische marketingplannen te ontwikkelen voor het betreden van nieuwe buitenlandse markten.Door de attitudes en overtuigingen van de buitenlandse consumenten te begrijpen, kan een bedrijf zich beter positioneren om in een positiever licht over te komen.Een bedrijf dat bijvoorbeeld een markt invoert die aantoont dat het etnocentrisme van de consument misschien in zijn advertenties wil opnemen dat de aankoop van hen betekent dat ze hun land ondersteunen omdat het bedrijf lokale kantoren heeft die hun buren in dienst hebben.

Kenmerken van landen met consumentenethnocentrisme omvatten scepsis van buitenlandse goederen,Sterk patriottisme en hoge beschikbaarheid van binnenlandse merken.Als consumenten geloven dat buitenlandse goederen over het algemeen inferieur zijn aan hun eigen thuisgoederen, zullen ze minder snel buitenlandse merken ondersteunen.Deze consumenten zijn zich ook bewust van economische omstandigheden en willen lokale banen en bedrijven ondersteunen door geen items te kopen die hun geld buiten het land zullen nemen.naar andere culturen en mensen met een lage niveaus van binnenlandse alternatieven.Kleine landen die worstelingen hebben meegemaakt met buitenlanden door middel van politieke, militaire en sociale evenementen, bijvoorbeeld, hebben meer kans om die negatieve gevoelens op de markt te brengen wanneer het tijd is om een aankoop te doen.Bovendien, als een land meer geïsoleerd is zonder veel blootstelling aan andere culturen, zal het sceptischer zijn en minder kans om de externe merken te kopen.Als mensen het gevoel hebben dat ze geen andere keuze hebben dan het buitenlandse goed te kopen, omdat het niet lokaal beschikbaar is, zullen ze dit echter met tegenzin doen.

Op basis van de algemene theorie van etnocentrisme is het etnocentrisme van de consument specifiek voor consumenten van een bepaald land.Ethnocentrisme verwijst naar algemene groepen mensen, waarbij er een in-groep en een outgroep is.Wat de etnocentrisme van de consument betreft, is de in-groep het thuisland en de out-group is het buitenland.In 1987 herkenden Terence Shimp en Subhash Sharma voor het eerst de etnocentrisme van de consument en creëerden ze de CetScale om zijn niveaus in verschillende landen te meten.