Wat is een effectieve frequentie?

Effectieve frequentie is een marketingterm met betrekking tot het aantal keren dat een advertentie- of marketingboodschap aan de consument moet worden overgebracht voordat alle informatie wordt overgebracht.Met andere woorden, op een gegeven moment zal de consument die kijkt of naar de boodschap luistert, volledig begrip hebben van wat de marketeers proberen te zeggen.Het nauwkeurige aantal voor een effectieve frequentie is in de loop der jaren breed besproken in marketingcirkels, variërend overal van één tot drie tot zelfs maar liefst zes tot 12 berichten voordat consumenten de boodschap grondig hebben geabsorbeerd.Dit kan een cruciaal nummer zijn voor marketeers om vast te stellen, omdat het het meest kosteneffectieve gebruik van marketingberichten vertegenwoordigt.

Bedrijven die een product marketing een manier moeten vinden om hun berichten te laten horen en te zien door het publiek.In de moderne marketingwereld worden er zoveel verschillende berichten uitgezonden dat het moeilijk kan zijn om door de rommel te komen.Om die reden moeten bedrijven misschien geduldig zijn met het overbrengen van een specifieke boodschap totdat het het publiek correct bereikt.Het aantal keren dat een advertentie of stuk marketingmateriaal aan het publiek moet worden overgebracht voordat het echt wordt gerealiseerd en begrepen wordt de effectieve frequentie genoemd.

Lange tijd werd de effectieve frequentie van een advertentie beschouwd als drie.Met andere woorden, tegen de derde keer wordt de advertentie gehoord of gezien door een consument, hij of zij zal alle nodige informatie van de advertentie hebben genomen en verwerkt.Deze veronderstelling is problematisch omdat geen twee consumenten elke keer een bericht op dezelfde manier zien of horen.In veel gevallen kan bepaalde consumenten korter of langer nodig zijn om de boodschap echt te krijgen.

Toch is het cruciaal voor marketeers om te proberen een nauwkeurig totaal voor effectieve frequentie te bereiken.Op deze manier kunnen ze goed budgetteren voor hoeveel advertenties moeten worden uitgevoerd.Als het onderzoek van een marketeer aantoont dat de frequentie zes is, is dat hoe vaak een advertentie voor de beste resultaten zou moeten worden uitgezonden.

Zonder een goede maat voor effectieve frequentie, kunnen marketeers advertentiegeld verspillen.Dit komt omdat advertenties werken op basis van een principe van het verminderen van rendementen.Wat dit betekent is dat hoe vaker een advertentie voorbij het optimale bedrag wordt getoond, hoe minder impact op de consument wordt gemaakt.Adverteerders die voorbij deze optimale frequentie gaan, geven in wezen meer geld uit voor minder rendement.