Wat is ethische marketing?

Ethische marketing is een benadering van het marketingproces die de oprichting van specifieke ethische richtlijnen vereist die worden beschouwd als een goede morele of ethische normen voor de operatie door de eigenaar van het bedrijf.Het idee achter deze aanpak is om een zekere mate van moraliteit te introduceren in de ontwikkeling van bedrijfspraktijken die het bedrijf in staat stelt zakelijke kansen na te streven en contact te maken met consumenten via zijn marketing- en verkoopstrategieën, terwijl ze nog steeds binnen een zelfvoor beschreven gedragsnorm blijven.De structurering van een ethische marketingbenadering kan worden beïnvloed door factoren zoals gemeenschaps- of industrienormen, culturele aspecten zoals de nationaliteit en religieuze of ideologische overtuigingen van de eigenaren, en zelfs de sector van de consumentenmarkt die het bedrijf wil betrekken als klanten.

De ontwikkeling van een ethisch marketingplan begint meestal met de eigenaren en managers van een bedrijf dat bepalen wat zij beschouwen als een morele en ethische norm die redelijkerwijs op het bedrijfsmodel kan worden toegepast.Van daaruit is de integratie van die ethiek en normen in de dagelijkse werking van het bedrijf vaak nodig om een mentaliteit te creëren die helpt bij het definiëren van de missie van het bedrijf voor alle werknemers.Vanaf dat moment worden dezelfde opdrachtgevers geïmplementeerd in de marketing- en advertentiepraktijken van het bedrijf, waardoor het mogelijk is om de aandacht te trekken van consumenten die overtuigingen en normen houden die in harmonie zijn met de manier waarop het bedrijf ervoor kiest om zijn bedrijfsactiviteiten uit te voeren.

Met ethische marketing is het idee om waardebeslissingen te nemen met betrekking tot wat het bedrijf is en niet goed is om te gebruiken in de manier van marketingtools.Een bedrijf kan er bijvoorbeeld voor kiezen om geen advertentie -kopie te gebruiken die enigszins vaag en misleidend is in termen van de kwaliteit van zijn producten.De aanpak kan vragen om volledige openbaarmaking van de ingrediënten die worden gebruikt in de door het bedrijf aangeboden goederen, zelfs als die openbaarmaking verder gaat dan dat wat wettelijk vereist is.Het bedrijf kan specifieke richtlijnen vaststellen voor de inhoud die kan worden gebruikt in online advertenties, televisie en radiocommercials, printpublicaties en zelfs de lay -out van visitekaartjes die zijn voorbereid voor gebruik door werknemers.

Het algemene proces van ethische marketing gaat over het vaststellen van gedragsnormen die dienen om het bedrijf te begeleiden in zijn omgang met consumenten en bij het creëren van het type publieke imago dat het bedrijf zal helpen bij het verbinden met zijn doelgroep.Indien succesvol, kan deze benadering van het marketingproces een bedrijf in staat stellen een loyaal klantenbestand te bouwen en te onderhouden dat een gestage stroom van inkomsten biedt, zelfs omdat het verschillende strategieën gebruikt die binnen het bereik van de morele codes van het bedrijf vallen, zelfsmeer consumenten.Het is belangrijk op te merken dat bedrijven met interne activiteiten die de moraal en ethiek in de mediacampagnes weerspiegelen, meer kans hebben om een aantal jaren aan klanten vast te houden, terwijl die bedrijven die met een andere set normen worden gevonden dan dieGepresenteerd aan het kopende publiek zal waarschijnlijk het vertrouwen van de consument verliezen en in het bedrijfsleven een moeilijkere taak vinden.