Wat is er betrokken bij een productlancering?

Een productlancering is een proces van het vrijgeven van een nieuw product in de consumentenmarkt.Er zijn twee soorten lancering: zacht en hard.Het gebruikte type lancering hangt af van het product, het klantenbestand en het marktklimaat.Beide typen volgen dezelfde basisstappen van een lancering, met kleine variaties in omvang en diepte.

Er zijn vier fasen voor een productlancering: doelreclame, logistiek, productplaatsing en marketingstrategie.Alle vier fasen zijn nodig, maar de vereiste tijdspanne kan variëren van zes weken tot twee jaar.De lengte van het lanceringsprogramma is afhankelijk van het product, de concurrentie en het lanceeroppervlak.Internationale lanceringen zijn meestal de langste.

Doelreclame is gepland en ten minste twee maanden vóór de lancering van het product getest.Het testen van lokale marktonderzoek is gedaan, is elke belangrijke stad om de reactie van de consument op het product en de campagne te testen.Aanpassingen worden gedaan zoals vereist.

Advertentiecampagnes omvatten strategieën voor print-, radio- en televisie -advertenties.Deze moeten worden gecoördineerd en vrijgegeven volgens een specifiek schema om dekking te verstrekken zonder de markt te verzadigen.Internetadvertentiestrategieën worden steeds populairder, met aankondigingen van productlancering op internet en verzonden via e -mails of blogs naar geïnteresseerde klanten.

Logistiek is het beheer van de fysieke beweging van het product.Een succesvolle lancering vereist dat het product beschikbaar is in winkels te koop.Schapruimte locatie en de komst van het materiaal op de winkelplanken op een specifieke datum vereisen coördinatie, planning en samenwerking.

Productplaatsing in televisieshows, films en andere media zijn een zeer populaire techniek geweest als onderdeel van een productlancering.De timing van dit type advertenties is complex, omdat de meeste shows zes maanden tot een jaar worden gefilmd voordat ze op tv verschijnen.Films hebben doorgaans een nog langere doorlooptijdvereiste.

Onderzoek naar succesvolle lanceringsprojecten heeft aangetoond dat een effectief gebruik van de productplaatsingstechniek de bereidheid van de consument om het item te kopen vergroot.Dit kan zelfs het inhuren van lokale acteurs omvatten om het product op een openbare plaats te gebruiken en het aan anderen aan te bevelen.Dit staat bekend als virale marketing en het maakt gebruik van de persoonlijke verwijzing of mond -tot -mond -campagne.

Coördinatie en beheer van een productlancering is meestal de verantwoordelijkheid van het marketingpersoneel.De lancering is de eerste stap in een langetermijnmarketingstrategie.Het is van cruciaal belang om de belangrijkste kenmerken van een product en de consumentenbasis correct te identificeren, omdat het na de lancering erg moeilijk is om strategie te veranderen.