Wat is niche marketing?

Niche Marketing is een poging om contact te maken met en te verkopen aan een bepaalde groep consumenten.Er zijn veel verschillende manieren om een nichemarkt te definiëren, met enkele voorbeelden die draaien rond de geografische locatie, leeftijd, geslacht, seksuele geaardheid, religie of beroep.Hoewel de marketeer openstaat voor alle soorten consumenten, is de belangrijkste focus van de public relations en marketinginspanningen ernaar zich te identificeren met de nichemarkt en te voldoen aan de behoeften die gebruikelijk zijn voor die specifieke set klanten.

Het is niet ongebruikelijk voor een bedrijf om een doelmarkt of markten te identificeren die waarschijnlijk aanzienlijk belangstelling zullen vertonen in de te koop aangeboden goederen en diensten.Een van de basisprincipes van nichemarketing is om te onderzoeken wat belangrijk is voor elke markt van consumenten en het bepalen van specifieke manieren waarop de goederen en diensten die worden aangeboden interessant zullen zijn voor die groep consumenten.Zodra deze basisvragen zijn beantwoord, kan het bedrijf de gegevens gebruiken om marketingstrategieën te ontwikkelen die specifiek zijn gericht op de nichegroep van consumenten en hen informeren over waarom de producten van het bedrijf aan hun behoeften zullen voldoen en effectiever zullen voldoen dan elke andere productlijn.

Nichemarketing is vaak een geweldige manier om een sector van de consumentenmarkt te ontdekken die in veel gevallen over het hoofd wordt gezien of genegeerd.Telecommunicatiebedrijven zien bijvoorbeeld soms kleinere klanten over het hoofd zien, zoals op geloof gebaseerde of non-profit organisaties, omdat ze minder kans hebben om dezelfde volumeniveaus te genereren als grote bedrijven.Een slimme marketeer kan gebruikmaken van specifieke nichemarkten zoals associaties op staatsniveau die zich richten op een minder bekende ziekte, een marketingstrategie op hun behoeften aanpassen en hun bedrijf met relatief gemak winnen.

Hoewel de terugkeer van dit type nichemarketing niet zo spectaculair is als het landen van een groot bedrijf, is de mogelijkheid van concurrentie sterk verminderd, wat betekent dat de marketeer het bedrijf waarschijnlijk voor een veel langere periode tegen het initiële tarief zal behouden.Zelfs wanneer een klant verloren is gegaan door de concurrentie, is het vervangen van de verloren inkomsten meestal veel eenvoudiger dan het vervangen van een klant met een hoog volume.

Niche -marketing kan worden uitgevoerd in zowat elk type bedrijf.Landschappen kunnen ervoor kiezen om de kleinere markt van particuliere huiseigenaren in een bepaald gebied van de stad aan te pakken.Boekverkopers kunnen ervoor kiezen om zich te concentreren op het dragen van boeken die zijn geschreven door lokale auteurs of titels die van bijzonder belang zijn voor mensen die in het gebied wonen.Cosmetische bedrijven kunnen een nichemarketinginspanning lanceren om vrouwen binnen een bepaalde leeftijdscategorie aan te spreken, ongeacht waar ze zich bevinden.

Afhankelijk van de marktsector die de verkoper wil bereiken, kan de nichemarketinginspanning een aantal verschillende verkoopstrategieën en media gebruiken.Advertenties in lokale kranten of nichepublicaties kunnen nuttig zijn bij het bereiken van het gewenste publiek.Opt-in-websites die gebruik maken van trefwoorden om verbinding te maken met potentiële klanten die op zoek zijn naar specifieke producten is een andere mogelijkheid.Zelfs direct mail -campagnes kunnen zeer succesvol zijn als onderdeel van niche -marketingstrategieën.